近日，中国旅（lǚ）游（yóu）研（yán）究院院长戴斌发表了文章《转（zhuǎn）折之际（jì） 重（chóng）构之时——2023年劳动节假日旅游市场特（tè）别评论》，引起业界的广泛反响及（jí）深度思（sī）考。正如文章题目所言，戴院长以（yǐ）2023年（nián）五（wǔ）一节的旅游（yóu）市场表现为引，从三个（gè）方面梳理（lǐ）分析（xī）了旅（lǚ）游市场（chǎng）现状。

第一（yī）方面“旅游战（zhàn）疫取得（dé）了决定性胜（shèng）利，旅游经济迎来了（le）从市场（chǎng）复苏到高质（zhì）量发展的战略转折”

       2023年劳动节假日旅游市场（chǎng）继（jì）续春节以来（lái）“高开稳（wěn）走、加速回暖”的（de）态势（shì），按可比（bǐ）口（kǒu）径，出游人次和（hé）旅游收入（rù）首次超过2019年（nián）同期数据，旅游（yóu）业迎来了从市（shì）场复苏到高质（zhì）量（liàng）发展的战略转折点。据文化（huà）和旅游部官网消息，假（jiǎ）日旅游市场总体（tǐ）呈（chéng）现（xiàn）“前高、中热（rè）、尾翘，安（ān）全、平稳、有序”的（de）特（tè）征（zhēng），游客满意度、企业获得感、行业信（xìn）心和（hé）国际认可度均创（chuàng）新（xīn）高，无（wú）重大涉（shè）旅安全事故和（hé）负面舆情。劳（láo）动节假（jiǎ）日全五天，全国国内旅游出（chū）游2.74亿人次（cì），同（tóng）比增长70.83%，按（àn）可比口径恢复（fù）至疫前同期的119.09%；实现国内旅游（yóu）收入（rù）1480.56亿元（yuán），同（tóng）比（bǐ）增长128.90%，按可比口（kǒu）径（jìng）恢复至疫前同（tóng）期的100.66%。游客满意度达（dá）82.1，较（jiào）去年同期提升2.1，再创新（xīn）高。入出境市场也在稳步有（yǒu）序复苏中，海（hǎi）内外涉旅舆情均以（yǐ）正面为主。

这个假期，游客（kè）走得更（gèng）远了。

这个假期（qī），游（yóu）客（kè）停（tíng）得（dé）更久（jiǔ）了。

这（zhè）个假期，游客玩得（dé）更有文（wén）化了。

第二方面“边吐（tǔ）槽边出游、紧张而有序的（de）劳动节假期（qī）结束了，社会的（de）提问和业者（zhě）的（de）反思还在继续”

        假期能再多些吗？对现（xiàn）行公共假日制（zhì）度的理性（xìng）探讨，从根本上（shàng）讲，节假日集中（zhōng）出游的解决之道在于落（luò）实带（dài）薪休假，让人民群众真正做到不仅“我的行（háng）程我做主”，而且（qiě）“我（wǒ）的时（shí）间也要我做主”。

景区免票有多远？鼓励有条件的国有重点景区门票下调价格，“让老百姓（xìng）玩得起”，是（shì）既（jì）定的宏观（guān）政策和微观监管（guǎn）的价值取向，也（yě）是（shì）未（wèi）来景区的发（fā）展（zhǎn）方向。

     “不合理低（dī）价游”、强迫消费（fèi）、价格欺诈等市场顽疾（jí）能（néng）根治吗？节假日是集中出游的（de）高峰（fēng）期，在短期供给不变的情况（kuàng）下，旅游（yóu）目的地（dì）商（shāng）品和服（fú）务价格客观上存在上涨的压力。应当说，广大游（yóu）客对节假日期间（jiān）餐饮和住宿（xiǔ）经（jīng）营者（zhě）适度调整价格是（shì）有预期的，也是可（kě）以（yǐ）理解的。游客（kè）的诉求和（hé）监（jiān）管（guǎn）的要求是价格调整机制要合规，商品和服务价格要公（gōng）开透明特别是明码标价（jià），中小微型企业和个体工（gōng）商户要诚信经营，违规（guī）违法的企业和个人必须承担相应的代价。

       网红还能红多久？随（suí）着一些网红城市的（de）兴（xìng）起，越来越多的旅游目的地开始关注流量在（zài）旅游（yóu）经济中的角色与作（zuò）用（yòng），希望（wàng）通过专题（tí）策划、节事（shì）活（huó）动、文艺演出（chū）打造爆款项目（mù），但在任何时候，便（biàn）捷的交通体系（xì）、完善（shàn）的基础（chǔ）设施、公共服务（wù）和商业环境、高品（pǐn）质的生（shēng）活方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。优秀的（de）内容本身就是流量，就是渠道，再（zài）此基础上加上目的（de）地本底资源的创造性（xìng）推广，网红（hóng）才会长红（hóng）而成（chéng）经典。反之，脱离了这（zhè）个底层（céng）逻辑，再高明的策划也红不了多久。

第三方面（miàn）“旅游战疫和市场复苏（sū）的转折点过后（hòu），重入正常轨道的旅游业开始回答（dá）产业重构（gòu）的时代之问（wèn）”

       重构旅游发（fā）展理（lǐ）念（niàn）。需要在（zài）复（fù）盘检视（shì）的基础上（shàng）认真思考并重构旅游发展（zhǎn）为什么、依靠（kào）谁和做（zuò）什么（me）等（děng）发展理论，并以此（cǐ）重塑（sù）旅游（yóu）发展新格局。我们必须（xū）正视旅（lǚ）游（yóu）业的（de）经（jīng）济和社会的双重属性，由经济入，从文化出，将发展聚焦于人民的旅游权利上来。我们（men）要（yào）以游客满意（yì）度为导向，扩大开放、推进供给侧结构（gòu）性（xìng）改革。

       重（chóng）构旅游资源要素。到目前为止，自然资源、遗（yí）迹遗（yí）产的人文资源（yuán）依然是吸引（yǐn）游（yóu）客到访的关键（jiàn）因素，但是面向未来的创新创（chuàng）造（zào）和（hé）时尚活（huó）力的生活方（fāng）式更（gèng）能吸引新一代游客的到访。这些 新的资源不仅包括一切有形的天文、地理（lǐ）、城市和（hé）乡村，还包括一切经（jīng）济活动（dòng）所涉及投资（zī）、生产、贸易（yì）、流通、消费空间（jiān），也包括一（yī）切物质和非物质形态的中（zhōng）华优秀（xiù）传统文化（huà）、承载红色基因的革命文（wén）化，以及彰显民族复兴和人（rén）民幸福的社会主义先进文化，都（dōu）可能成为全新（xīn）的旅游吸引物和旅游（yóu）资源。

       重构旅游（yóu）客源（yuán）地市场体系。旅游需求不再是固定，旅游市（shì）场更不是平面的，需求开始分类，消（xiāo）费开始分层。市场越来越大，市场也越来越小。从这个意义上（shàng）说，你可以进入任何一个赛道，但是（shì）你（nǐ）不可能讨好所有人。

       重构旅游目的地（dì）空间格局。考虑到国情和各地（dì）经济社（shè）会发展水平（píng）的（de）差异（yì），我们还（hái）要着眼（yǎn）“城市群—超大型城（chéng）市—大型城市—中型城市—县城—中心城镇”的分（fèn）级（jí）分类（lèi）体（tǐ）系，以城市视角（jiǎo）加强对旅游目的地（dì）空（kōng）间格局及其演化特征的深入研（yán）究。重构传统以（yǐ）东中西（xī）划（huá）分的国土空（kōng）间格（gé）局，也在重（chóng）构旅游（yóu）目的地发展的空间格局。

       重构现代旅（lǚ）游业发展方式。以主题（tí）公园、度假（jiǎ）区、商业街区、民宿集约发展区为空间依托，以（yǐ）科技、艺术（shù）、人文、资本和创（chuàng）业团（tuán）队为支撑的现代（dài）旅游业时代，已（yǐ）经到来。这个时（shí）代遵循分（fèn）工和专业化的（de）逻辑，并（bìng）导入了数字化生产方式。因为创业（yè）创新的存在，产业边界、市场主（zhǔ）体和（hé）竞争格局，一切（qiē）的一（yī）切（qiē），都在消（xiāo）散与重构之中。

        云南（nán）省继春节黄金周后再次展示旅游大省和（hé）旅游强省（shěng）形（xíng）象，2023年五一（yī）劳动节（jiē）期（qī）间（jiān），共接（jiē）待游客3501.3万（wàn）人次，实现旅游收入349.6亿（yì）元（yuán），按可比口径同（tóng）比分别增（zēng）长190.8%和（hé）193.7%，比2019年“五一（yī）”分别（bié）增长（zhǎng）134.8%和130.4%。日均接（jiē）待量突（tū）破700万人（rén）次，是历年来“五一”假（jiǎ）日旅（lǚ）游市场（chǎng）最高（gāo）。省外入（rù）滇（diān）游客达（dá）1698.8万人次，占市场总量的48.5%，同比提（tí）高近20个百分点，其（qí）中贵州、重庆、四（sì）川等（děng）相邻省份（fèn）占省外旅游市场总（zǒng）量的41.4%，跨（kuà）省游市场快速恢复。16个州市（shì）假（jiǎ）日旅游市（shì）场同（tóng）比均保持3位数的增长，游客量均较2022年同期翻了（le）一番。

从“七（qī）彩云南 旅游天堂”到“有（yǒu）一（yī）种叫云（yún）南的生活”，疫（yì）情后（hòu）的云南旅（lǚ）游快（kuài）速恢复，再次出（chū）圈，需要云南旅（lǚ）游（yóu）界再接再厉（lì），行稳致远。

1.   优化旅（lǚ）游资源开发与保（bǎo）护：云南省（shěng）拥有丰（fēng）富的自（zì）然（rán）和人文旅游（yóu）资源，要在保护和利用（yòng）这些资源（yuán）的基础上，关注新资源的挖掘（jué）和（hé）开发，包括各种形（xíng）式的文化空（kōng）间、商业街（jiē）区、乡村（cūn）文（wén）化振（zhèn）兴（xìng）等，提（tí）升（shēng）旅游资源（yuán）的（de）吸引力和竞争力。

2.   提升旅游服务质量：以游客满意度为（wéi）导（dǎo）向，提（tí）高旅游服务水平，包括酒店、餐（cān）饮、交通、旅游景区等各个（gè）环节，关注（zhù）不同消费群体（tǐ）的需求，提供多样（yàng）化、个性化的旅（lǚ）游产品和（hé）服务，提高游客的旅游（yóu）体（tǐ）验。

3.   加强旅游市场营销和品牌建设（shè）：通过多渠道、多（duō）层次的旅游宣（xuān）传和推广（guǎng），提升云（yún）南（nán）省（shěng）旅游品牌（pái）的知名度和美誉度。同时，针对不同客源地市场，制（zhì）定有针（zhēn）对性的市场（chǎng）营（yíng）销策（cè）略，吸引更多游客到云南旅游。

4.   深（shēn）化旅游（yóu）业与其他产业的融合发展：推进文化、农业（yè）、工业、服务业等产业与旅游业的（de）深度融（róng）合，发挥旅游业带动（dòng）相关产业发展的综合效（xiào）应，促进云南省产业（yè）结构优化和升级。

5.   创新旅游业发展模式：借（jiè）鉴国内外成（chéng）功案例（lì），探索适合云南省（shěng）特点的现代旅（lǚ）游业发展模式，包（bāo）括智慧旅游、绿（lǜ）色旅游（yóu）、乡（xiāng）村旅（lǚ）游等方面，推动旅游（yóu）业产（chǎn）业化、专业（yè）化、数字（zì）化、创新创意等方面的发展。

6.   建设完善的旅游基础设施和公共服务体系：加大基础设施建设投入，提升（shēng）旅游交通、信息（xī）通信等基础设施水平，完善旅游公共（gòng）服务体（tǐ）系，为游（yóu）客提供便捷（jié）、舒适的（de）旅游环（huán）境。

7.   加强政策支持（chí）和（hé）人才培养：制定有利于旅游业（yè）发展的（de）政策措施，为旅游（yóu）企（qǐ）业和项目提供优惠（huì）政策和支持（chí）。同时，加强旅游人才培养，提升旅（lǚ）游从业人员的业（yè）务素质和服务（wù）能力，为（wéi）云南省旅游业的发展提供人才支持。

8.   强化旅游（yóu）行业监管和风险防（fáng）控：建立健全旅游（yóu）市场监管制度和机制，加强（qiáng）对旅（lǚ）游市场的监管，确保旅游市场秩序良好（hǎo），营造公平、诚信的旅游市场环境（jìng）。同时，加强（qiáng）旅游风险防控（kòng）体（tǐ）系建设，提（tí）高应对突发（fā）事件的能（néng）力（lì），保（bǎo）障游客（kè）的旅（lǚ）游安全。

9.   加强（qiáng）旅游（yóu）产业合作与交流：推动（dòng）云南省与其他省份、国家（jiā）和地区在（zài）旅（lǚ）游领域的合（hé）作与（yǔ）交流，引（yǐn）进先（xiān）进的旅游理念、技术、管理经验，提升云南（nán）省旅游业（yè）的国际竞争力。

10. 注重（chóng）可持续旅游（yóu）发展：在旅（lǚ）游业发展中，关注生态环（huán）境保护和社（shè）会责（zé）任，倡导（dǎo）绿色旅游、低碳（tàn）旅游、可持续旅（lǚ）游理（lǐ）念，确保旅游业的长远发展和生态（tài）环（huán）境的和（hé）谐共生。