根据沪（hù）深证券交易（yì）所上市公司信息披露资料，截止2021年8月31日（rì）全（quán）国有浙江（jiāng）日（rì）报（bào）报业集团、广州日报传媒集（jí）团、上海报业集团、成都（dōu）传（chuán）媒集团（tuán）、杭州日（rì）报报（bào）业集团等5家地（dì）方报（bào）业集团旗（qí）下有关经营性资产在国内A股（gǔ）公（gōng）开上市。上市公司法定（dìng）披露的年报等信息资料，是分（fèn）析近（jìn）年来地方报（bào）业集团在信息化变革中转型发展的一手客观材料（liào）。本文采用的数（shù）据（jù）和（hé）案（àn）例主要来自于地方报业集（jí）团下（xià）属上市（shì）公司信息披露（lù）资料，并在此（cǐ）基础上结合资本运营过程分析当前传统媒体（tǐ）机构的数字化（huà）转型路径，为全国媒体机（jī）构（gòu）特（tè）别是地方报业集（jí）团在下一步媒体融合发展中提供有益参（cān）考（kǎo）。

一、地方（fāng）报业上市公司概况：业务多元化推动盈利能（néng）力（lì）提升

  1996年（nián）5月，广州日报报业（yè）集团正式挂牌运行，成为我国第（dì）一家报业集团，标志着我国报业（yè）从粗放经营（yíng）向规模效益型转变。而后，部分地方报业集团开始尝（cháng）试资本运营，推动经营性（xìng）资产（chǎn）上市。截至2021年8月31日半年报公布（bù）截止日期，沪深证券交易（yì）所（suǒ）上市公司中，地方报业集（jí）团为控股股东或实际控制人的A股（gǔ）上市公司（以下简称“地（dì）方报（bào）业上市（shì）公司（sī）”）共有5家，按照（zhào）市值规模排（pái）序分别为浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新（xīn）华传媒（600825.SH）、博瑞传（chuán）播（bō）（600880.SH）、华媒控股（000607.SZ）。

 在应对（duì）互联网和新媒体平台的挑战中，地方报业集（jí）团资（zī）产上市，一方面是打造（zào）具备持续融资（zī）能（néng）力的平台，另一方（fāng）面是推动（dòng）文化企业体制机（jī）制改革。根据采编与经营“两分开”政策，地方报业集（jí）团均是把（bǎ）采编业务以外的经（jīng）营性资产进行公开上市，分为部分经营性资（zī）产（chǎn）分拆上市和经营性资产（chǎn）整体上市两种模式。由于（yú）行业（yè）的特殊性，多年来报业（yè）资（zī）产IPO上市难以获得审批，报业（yè）上市公司主要采取借（jiè）壳上市方式。5家地方报业上市公司中，博瑞传播、新华传媒（méi）、浙（zhè）数文化、华媒控股分别于1999年、2006年（nián）、2011年、2014年通过借壳原四川电器、华联超市、白猫股份、华智控股实现上市。粤传媒则是于（yú）2000年借壳“三板”公司清远建北，最终在2007年（nián）成功在深交所（suǒ）中小（xiǎo）板上市。

 从经营（yíng）数据来看（kàn），报业（yè）上市公司业务多元化（huà）特征明显（xiǎn），传统（tǒng）媒体（tǐ）业务在（zài）上（shàng）市公司中占比不（bú）高，数字（zì）经济等业务占有重要地（dì）位。粤传媒、华媒控（kòng）股分别为广州日报传媒集团（tuán）、杭州日报报业集团经营性资产整体（tǐ）上市平台。华媒控股（gǔ）2021年（nián）上半年营收中，广告及策（cè）划、报刊发行等传统媒（méi）体经营业务营（yíng）收（shōu）为3.04亿元，占比仅为34.54%。浙数文化（huà）、新华传媒、博（bó）瑞（ruì）传播3家公司为（wéi）浙江日（rì）报报业集团（tuán）、上海报业集团、成都传媒集（jí）团（tuán）部分经营性资产（chǎn）上市公司，从主营业务来看占比最高的业务都（dōu）不是传统报刊经营。浙数文化（huà）营收占比最高的业务为在（zài）线游（yóu）戏运营及增（zēng）值业务，2021年上半年（nián）营业收入11.49亿元，占比77.88%；博瑞传（chuán）播营收占比最高的业务为智慧教育，2021年上半年营业收入9042万元，占比31.01%。

 积极转型中，报业上市公（gōng）司的盈（yíng）利能力（lì）得到（dào）提升。5家报业（yè）上市公司2021年（nián）上半年（nián）没（méi）有一家亏损，浙数文（wén）化、粤传媒、新华（huá）传媒、博瑞（ruì）传播、华（huá）媒控股营业总收入分别为14.75亿元、2.33亿元、6.81亿元、3.18亿元（yuán）、8.79亿元，净利润分别为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元、0.56亿（yì）元（yuán）。

二（èr）、打破传统媒（méi）体（tǐ）“基因（yīn）决定论”：并购获得专业技术团队

 5G、人工智能、大数据、云（yún）计算（suàn）等信息技术快速发展，改（gǎi）变了（le）媒体内容生产、分发、接（jiē）收方式。在移动互（hù）联网阵地上（shàng），报业等传统主（zhǔ）流媒体能否与高度市场（chǎng）化的平（píng）台（tái）相竞争，巩固并提升传播力、公信力、影响力，技术是决定性因素（sù）之一。近年来，字节跳动公司旗下今日头条等内容平台能够短时间内迅速（sù）崛起，其背后的核心价值就在于算法、人工智（zhì）能等（děng）技（jì）术优势，由过去（qù）门户网（wǎng）站（zhàn）统一编辑的无差别分（fèn）发模（mó）式升级（jí）为基于（yú）大数（shù）据和人工智能（néng）技术进行内容推荐和精准（zhǔn）推送（sòng）的个性化分发模式。如今有着（zhe）广泛影响力的互联网（wǎng）公司新媒体（tǐ）平台均是把（bǎ）技术作（zuò）为核心竞（jìng）争力。在信息化浪潮（cháo）中，数字技术是媒（méi）体融合的支撑，也可为报业转型（xíng）发展插上科技“翅膀”。然而不可否（fǒu）认的是，数字技术也一直（zhí）是报业（yè）短板所在，地方（fāng）报业（yè）集团长（zhǎng）期（qī）以来（lái）在资金投（tóu）入、组（zǔ）织机制、人才结构上都（dōu）与互联（lián）网科技（jì）企业有较大差别。在（zài）多年传（chuán）统媒体运营（yíng）中，一（yī）向是以内容采（cǎi）编为（wéi）核心，而不是以媒体技术为核心。

 上市公司有（yǒu）着（zhe）较强（qiáng）的融资能力，并（bìng）购重（chóng）组是提升公司经营质量的（de）重要（yào）手（shǒu）段，也是补技（jì）术短（duǎn）板（bǎn）拓展业（yè）务领域的重要途径。部分报业（yè）上市公司通过并购重组，有效（xiào）解决（jué）了“缺乏技术基因”问题。2013年4月，浙报传媒（méi）（浙（zhè）数文化原公（gōng）司名）以31.9亿（yì）元现（xiàn）金从盛大网络手中（zhōng）收购获得杭州边锋和（hé）上海（hǎi）浩方100%股权，通过这一并购获取了（le）一个3亿注册用（yòng）户、2000万活跃用户的互（hù）联（lián）网用户平台（tái）和一支（zhī）近千人（rén）的专业技术团队。其后，通过系列运作，浙江日（rì）报报业（yè）集团（tuán）在（zài）短短（duǎn）3年内完成（chéng）了资金、用户（hù）、平台、技术等重要资源的积累，为媒体（tǐ）融合发展构筑（zhù）了坚实基（jī）础。

三（sān）、提高研（yán）发（fā）强（qiáng）度（dù）：拓展“传媒科（kē）技+”业（yè）务

 在新的媒体传播生态（tài）下，要守牢传统报（bào）业的（de）传播（bō）地位，就必须加大（dà）新技（jì）术研（yán）发的（de）资金投入（rù），提（tí）高研发（fā）强度，从而在新媒（méi）体技术（shù）竞争中不（bú）被（bèi）市场淘汰。报业上市（shì）公司中，浙数文化2020年研发投入5.13亿元，研发投入总（zǒng）额占营业（yè）收入（rù）比（bǐ）例14.64%，研发人员数量占公司总人数的48%。博瑞传（chuán）播2020年研发（fā）投（tóu）入3542万元，占营业（yè）收入（rù）7.35%，研发人员数量占公司（sī）总（zǒng）人数（shù）的23%。两家公司（sī）的研发（fā）投入资金（jīn）规模、研发人员数量远远高于一般的传统媒体机构。

 人才（cái）是（shì）技（jì）术的载体、创新（xīn）的根本（běn）。针对技（jì）术研发（fā）团队，地方报业集团应参照互联网企业制定薪酬标准和考核体系（xì），同时塑（sù）造适合（hé）技术研发人才的（de）团（tuán）队文化，从而引得进（jìn）、留得住真正的一流技术人才。浙数文（wén）化于2020年推出股权激励计划，进一步优化完善市场化人才激励机制，增强（qiáng）了对高端人（rén）才的（de）吸引力。

 技术力量（liàng）强大起来的报业上（shàng）市公司还向相关数字经济领域横向关联扩张（zhāng），向科技（jì）型企业转型，成为所在地（dì）区重要的科技服务（wù）商。把技术优势与媒体优势相结合，积极（jí）发展（zhǎn）“传（chuán）媒科技+”业务，在数（shù）字政务、大数据服务等（děng）方面拓展。通过资本运营（yíng），浙江日（rì）报（bào）报业集团全（quán）力向“互联网枢纽型传媒集团（tuán）”的战（zhàn）略目标迈进（jìn），浙数文化积（jī）极参与（yǔ）智慧（huì）城市和数字政务建设，公（gōng）司大数据板（bǎn）块核心项目富春云互联网数据中心（xīn）项目2020年实现营收（shōu）2.02亿元，同时公司深度（dù）参（cān）与（yǔ）了“城市大脑”“数字浙江”等智慧（huì）城市和（hé）数字政（zhèng）务建设。博瑞传播2020年出资2.1亿（yì）元收（shōu）购西南地（dì）区教育信息化龙（lóng）头企业四川生学（xué）教（jiāo）育公（gōng）司60%股权，快速切入智慧（huì）教（jiāo）育业务，专注于通过大（dà）数据、人（rén）工（gōng）智能等赋能教育产业，成为提（tí）供全方位教育信息化建设解决方案的服务商。

四、建设技术支撑平台（tái）：做（zuò）大内容优势抢占新媒（méi）体（tǐ）高地

 以（yǐ）内容建设为根本（běn）、先进（jìn）技术为支撑、创（chuàng）新管理为（wéi）保障，是新时代（dài）地方报业（yè）媒体融合发展的指（zhǐ）导方针。从报业（yè）上市（shì）公司近年业务发展情况（kuàng）来看，地方报业集团在内容建（jiàn）设方面（miàn）保持较强（qiáng）的竞争力，在技（jì）术支撑方面积极加强融媒体科技基础平台（tái）建设。浙数文化以科技和内容为抓手，提供融媒体科技支撑，深化布（bù）局融媒（méi）体云平台建设，着力开发和完善“天枢”“天目云”等多个融媒体技术平台，打通（tōng）融媒（méi）体内容生产、审（shěn）核、分（fèn）发和运营等各（gè）个环节。同时，通过核（hé）心（xīn）产品“天枢（shū）”（融媒体智（zhì）能分发（fā）平（píng）台）建设集（jí）内容聚合、生产、分发为一体的融（róng）媒体（tǐ）素材库和数据库，助力浙（zhè）江省（shěng）委（wěi）网信办（bàn）落地了全（quán）国（guó）首（shǒu）个“正能量稿池”项目。

 在5G通（tōng）信、物联（lián）网（wǎng）等技术快速发展（zhǎn）的今天，内容创新与技术创新相结合，让新媒体传（chuán）播日渐成（chéng）为传播主渠道（dào）。地方报业集团（tuán）在内容（róng）采编上有（yǒu）着长期以来形成的（de）资（zī）源（yuán）优势，利用（yòng）好H5、VR、视频直播（bō）等新媒体技术，则可在媒体融合发展中抢占新媒体高地，守牢网（wǎng）络（luò）传播阵地。目前（qián），直播、短视频等领域关注度（dù）高，受众规模持续爆发式增（zēng）长，成为不（bú）可忽（hū）视的板块，也是打造“爆款”新（xīn）媒体产品的重要渠道。地方报业集团在新媒体（tǐ）转型中强化视频业务培育，组建视频创作团队，入（rù）驻重要（yào）网络平（píng）台，跟上视频（pín）业务风口。粤传（chuán）媒（méi）以视（shì）频业务（wù）为突破口，推进“产媒融合”，全力推动垂直领域（yù）的新媒体（tǐ）产品（pǐn）陆续落地，并启动直播（bō）电商业务（wù）。华媒控股构建（jiàn）的主流新媒体集合矩（jǔ）阵中（zhōng），有音（yīn）视频产（chǎn）品5个（gè），今（jīn）日头条抖音快手等账号（hào）8个，视频内容（róng）传播为重（chóng）要板块。

五、新时期资本运营（yíng）建议：培（péi）育新（xīn）兴主体打造一流融媒体企业

 现（xiàn）在，在资本市场实施（shī）注册制以及媒（méi）体传（chuán）统经营业（yè）务乏力的双重背景下，报业“借壳上市”可（kě）行性已（yǐ）不强，地方报业集（jí）团通过积极利用资本市场，用（yòng）好资（zī）本工具，进一步加强传媒的控制力、影响（xiǎng）力和市场（chǎng）占有率，推进产业转型升级，不断壮（zhuàng）大（dà）传（chuán）媒产业，是（shì）传媒集团上市的目标和路径。

 传统纸媒经营业（yè）务已不（bú）具备上市潜质，只有孵化培育有一定技术支撑的（de）项（xiàng）目，培植新的核心竞争力和产业增长点（diǎn），才能拥抱资本市场。2021年5月11日，成功在深（shēn）交所创业板首发上市的川（chuān）网传媒，为（wéi）地方报业集团新媒体资（zī）产上市提供了（le）示范。川网传（chuán）媒是四川省地方网络媒（méi）体，前身为成立于2009年（nián）12月的四川新闻网站，目（mù）前旗下主（zhǔ）要有四川新闻网、四川发布、四川（chuān）手机报等新媒体平（píng）台（tái）。在（zài）新时期上市路径（jìng）上，地方报业集团可（kě）整（zhěng）合旗下互联（lián）网媒体（tǐ）业务（wù），或以股（gǔ）权（quán）投资方式并购数字经济（jì）等相关资产，建立规范（fàn）的（de）公司化管（guǎn）理制度，作为新兴上市（shì）主体培育（yù），积极向资（zī）本市场靠拢。

  真正做强主流媒（méi）体，需要（yào）通过资本运营打造创新（xīn）能（néng）力突出、资本实力雄厚的一流企（qǐ）业。报业资本（běn）运营不仅是自身造血（xuè）的需要，更是以开放性、创新性、扩张（zhāng）性为重要特征的资本（běn）运（yùn）营。在新时期（qī），地方报业（yè）集团应以更高（gāo）远的（de）眼光推进上市工作，用资本的力量推动转型和（hé）深度融合发展，在服务国家媒体融（róng）合发展（zhǎn）大局中（zhōng）发挥更加重要的作用