2008年湖北（běi）省大力（lì）整合省内旅游资源，打造（zào）“鄂西生态文化旅游圈”，并（bìng）出台了“2009-2020年鄂西生态文化旅游圈发（fā）展规划”；四川在地震后为复苏旅游（yóu）业，把文化旅（lǚ）游作为其发（fā）展方（fāng）向；而在安徽（huī），2009年以来文化旅游（yóu）项目广（guǎng）泛受到投（tóu）资者（zhě）青（qīng）睐；2010年（nián）、2011年湖南省（shěng）和云南省相继（jì）设立了文（wén）化旅游（yóu）产业发展（zhǎn）基（jī）金；[①] 2010年10月23日，首届中国国际文化旅游节（jiē）在（zài）张家界开幕……文化旅（lǚ）游已（yǐ）然（rán）成为旅游界的（de）时尚用语。然而，文（wén）化与旅游本是（shì）两个相互独立的产业（yè），缘何走到一起？文化旅游兴（xìng）起背（bèi）后的（de）原因（yīn）又是（shì）什么？

早（zǎo）在2009年8月，文化部、国家（jiā）旅游局就曾联合发布（bù）《关（guān）于（yú）促（cù）进（jìn）文化与旅游结合发展（zhǎn）的指导意（yì）见（jiàn）》（以下简称《意见（jiàn）》），《意见（jiàn）》指出：“鼓励游艺娱乐企业在主（zhǔ）题公园和旅游度假（jiǎ）区开设游艺（yì）娱（yú）乐场所，丰富文（wén）化主题内容（róng），创新文化传播体验方式，打造一站式旅游消费和（hé）文化娱乐园区；鼓励以资本（běn）为纽带的文化、旅游企业（yè）间的合（hé）作，实现优势互补、市场（chǎng）共享等。”

2010年7月（yuè），国（guó）家旅游局与（yǔ）国家文物（wù）局（jú）签署《旅游发展与文物保护战略合作（zuò）框架（jià）协议》,开始（shǐ）正视文化旅游和文化遗产的协调（diào）发展（zhǎn）问题。

2011年10，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义（yì）文化大发展大繁荣若干重大问题的决定（dìng）》（以下（xià）简称《决定》）出炉，《决定（dìng）》中提到要“推动文（wén）化产业与旅游、体育、信息（xī）、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产（chǎn）业文化（huà）含量，延伸文（wén）化（huà）产业链，提高附加值（zhí）。”“积极发（fā）展文化旅游，促进（jìn）非物（wù）质文化遗产保护传承与旅（lǚ）游相结合（hé），发挥旅游对文化消费（fèi）的促（cù）进作用。”

根据《决定》的（de）指（zhǐ）示，各地也纷（fēn）纷出台了扶持文化旅游业发（fā）展的政策（cè），这对（duì）于正值战略提升期的文化旅游业来说，可谓是（shì）适逢其时，文化旅游的兴起受惠于产（chǎn）业政策，这是毋庸置疑的，及至此处，文化与旅游的结合貌（mào）似是（shì）一桩政府包办（bàn）的婚姻，事实（shí）果真如此（cǐ）吗？

从文化产（chǎn）业发展的（de）角度（dù）来说，文化的本质在于（yú）创新，要创新就要（yào）有（yǒu）继（jì）承，因此，文（wén）化的（de）保护、展示与传播就显得极（jí）为重要。“文化作（zuò）为人类（lèi）认知世界和认知自身的符号系统，它是人类社（shè）会实践的一切成果”，[②] 因此，文化的传（chuán）承是（shì）一项浩繁的工程，不是（shì）通过某个人，或（huò）者某个（gè）群体的（de）努力（lì）就可以实现的，而是需要整个社会、整个人（rén）类（lèi）的共同参（cān）与。人类对某（mǒu）种文化的认同度越高、越（yuè）重视，该文化（huà）就（jiù）越（yuè）容（róng）易受（shòu）到保护，参与的人（rén）越多，就越容易实现文化传播的（de）目的。旅（lǚ）游作为当今（jīn）世界最广泛、最大众的交（jiāo）流方（fāng）式，必然是（shì）展示文化（huà）、传播文化、推动文化（huà）发展的重要（yào）载体。很多文化产品，尤其是（shì）文化（huà）遗产，其发（fā）展严（yán）重依赖于旅游价值（zhí），因为，“旅游者对（duì）文化遗产日渐增长的（de）需（xū）求在（zài）政治上和经济上为（wéi）扩大保护活动提供了（le）强有力的根据”，[③]因此，从某种程度上（shàng）来说，文化（huà）产业的发展需要（yào）旅游业的支持（chí）。“文化（huà）”对能保护自己、帮助自己发扬（yáng）光（guāng）大“旅游”，显然是存有好感的，但究竟是“文化”一厢情愿，还（hái）是与“旅游”两情（qíng）相悦，还得看（kàn）看“旅游”的态度。

从（cóng）旅游行（háng）为本（běn）身来看，“现代（dài）旅（lǚ）游现象，实际（jì）上是（shì）一项以（yǐ）精神、文化（huà）需求和享受为基础的，涉及（jí）经、政、社会、国际交流等内容（róng）的综（zōng）合性（xìng）大众活动。” 所有旅游者出行的动（dòng）机都是暂时离开所在的熟（shú）悉环（huán）境，到不太熟悉或非（fēi）常（cháng）不（bú）熟悉（xī）的环境去寻找一种新的体验，以丰富自己的（de）阅历。所谓的“体验（yàn）”和“阅历”，其实都是一种文化，只不（bú）过旅（lǚ）游的项目和目的决定了其文化含量的多少。从该意义上讲（jiǎng），旅游活动本质上（shàng）就是一种文化活动，无论是旅游消（xiāo）费活（huó）动还是旅游经营活动（dòng）都（dōu）具有强烈的文化性。在旅游经济活（huó）动（dòng）中，旅游者神（shén）往的是各（gè）民族、各地区独特（tè）的文化，因此，文化资源（yuán）其实（shí）是旅游的核心资源。正因为如此，近年（nián）来，名人故里争夺战才会愈演愈烈，其表（biǎo）面是为了争夺文化（huà）人文价值，实质还（hái）是为了争（zhēng）夺（duó）旅游资（zī）源（yuán）。

从游客需求的角度来看，文化旅游的（de）出现（xiàn）与游客需求的（de）转变（biàn）密切相关，游客需求从（cóng）原来的观（guān）光转变为精神层次（cì）、文化层次的体验（yàn），寻求文化享受已（yǐ）成为（wéi）当（dāng）前旅游（yóu）者的一种风尚。因此，对文化因素的运用（yòng）就直（zhí）接体现了旅游产品的品（pǐn）位，旅（lǚ）游产品的竞争（zhēng）力也最终（zhōng）体现（xiàn）为文化的竞争力,只有挖掘出（chū）旅游目的地的（de）文（wén）化（huà）内涵,它才会具（jù）备（bèi）吸引力。“从旅（lǚ）游（yóu）者的需求来看，现阶段实现旅游产（chǎn）业利（lì）益（yì）最（zuì）大（dà）化和不断（duàn）发展，关键在于（yú）开发利用各（gè）种文化资（zī）源，满足人们对旅游产品（pǐn）和（hé）服务的文化需求，在深度挖（wā）掘旅游文化内涵的过程（chéng）中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展关（guān）系，从而提升产业素质，获得可持续发展（zhǎn）。”[④]

无论是从旅（lǚ）游活动（dòng）本身，还是从游客（kè）需求来（lái）看，旅游（yóu）产（chǎn）品与文（wén）化要素都是（shì）密不可（kě）分（fèn）的，文化对旅游来说，既是（shì）核心（xīn）资源，又是（shì）时尚要素，其（qí）重要性不言而喻。

所以，文化是旅游（yóu）的（de）灵（líng）魂（hún），旅游是文化的重要载体，两（liǎng）者密（mì）不（bú）可分。文化（huà）与旅游（yóu）结（jié）合，是文化产业（yè）与旅游产业发展（zhǎn）的必（bì）然，是两（liǎng）情相悦的结果，所（suǒ）谓（wèi）的（de）行（háng）业政策，只（zhī）不过是顺水（shuǐ）推舟，促进了两大产业联姻而已。作为两大产业（yè）联姻的产物（wù），文化旅游（yóu）的发展应（yīng）以文（wén）化为（wéi）内（nèi）核（hé），以旅（lǚ）游为依托，在彰（zhāng）显旅游的文化价值的同时，促进（jìn）文化的经济价值，这样，文化与旅游的（de）婚姻（yīn）才能天长（zhǎng）地久。

 

[①] 中投顾问.2010－1015年中国文化旅游（yóu）业投（tóu）资分析及前景（jǐng）预测报告，2010（1）：1.

[②] 赵晓菲.浅议旅（lǚ）游（yóu）与文化的关（guān）系.现代经济信（xìn）息，2011（8）：296.

[③] 麦克（kè）切尔（加（jiā）），克罗斯（澳）.文化旅游与文化遗产管理.天津（jīn）：南（nán）开大学出版社，2007（1）：2.

[④] 中投顾问.2010－1015年中国文化旅游业投资（zī）分析（xī）及前景预测报告，2010（1）：1.

作（zuò）者系开云网页版_开云和麦肯咨询助理顾问（wèn）彭剑芳